Changing the Game

Το Changing the Game, το βιβλίο των David Edery και Ethan Mollick διαφέρει από τα όσα σας έχουμε παρουσιάσει μέχρι στιγμής στο byteme. Ναι, σύμφωνοι, πρόκειται για ένα βιβλίο σχετικά με videogames που όμως δεν εστιάζει σε αυτά ή αν προτιμάτε σε αυτά καθ’ αυτά. Αντίθετα, απευθύνεται σε ένα πιο μεγάλο ηλικιακά κοινό στο οποίο και προσπαθεί να εξηγήσει τη φιλοσοφία που διέπει το gaming και το πώς αυτό μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την προώθηση της δουλειάς του.

Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά: πόσες και πόσες φορές δεν έχετε ακούσει κάποιον να σας λέει «πάλι χάνεις τον χρόνο σου παιδάκι μου παίζοντας αυτά τα βιντεογκέιμς»; Μην το συζητάτε, πολλές. Βασικό σφάλμα: η ενασχόληση με videogames δεν συνιστά απαραίτητα και χάσιμο χρόνου καθώς πρόκειται για μια δημιουργική και ψυχαγωγική απασχόληση. Αυτό είναι που προσπαθούν να εξηγήσουν οι συγγραφείς του βιβλίου προτείνοντας μάλιστα και τρόπους ενσωμάτωσης των videogames στην παραγωγική διαδικασία κάνοντάς την έτσι πιο διασκεδαστική και συμβάλλοντας στην αύξηση της παραγωγικότητας. Καθ’ ότι μιλάμε για βιβλίο –και με δεδομένο ότι για τη συγγραφή ενός χρειάζονται τρία χρόνια μεσ’ στο νερό- τα case studies πάνω στα οποία βασίζεται για την εξαγωγή των συμπερασμάτων του το συγγραφικό δίδυμο μπορεί να μην είναι τα πλέον πρόσφατα (ασχολείται για παράδειγμα με το Grand Theft Auto 3, το Halo 3 και το πάντα επίκαιρο World of Warcraft), δεν παύουν ωστόσο να είναι αρκετά αντιπροσωπευτικά. Μου άρεσε ο τρόπος επεξήγησης των ιδεών τις οποίες πραγματεύεται το βιβλίο αλλά και το πώς προσεγγίζει το gaming, εξηγώντας μεστά αλλά συνάμα αναλυτικά βασικές αρχές του «σπορ».

Ένας ακόμα τομέας στον οποίο το Changing the Game δίνει βάρος, είναι η προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών μέσα από τα videogames. Και πάλι αναλύει κάποιες περιπτώσεις άξιες αναφοράς όπως για παράδειγμα τα παιχνίδια των Burger King (η γνωστή αλυσίδα φαστφουντάδικων είχε συνεργαστεί με τη Blitz και τη Microsoft για τη δημιουργία τριών τίτλων για Χbox και Xbox 360 που ουσιαστικά επικοινωνούσαν το όνομα των Burger King) ή το Jeep 4x4 (παιχνίδι που έδινε τη δυνατότητα ενός ρεαλιστικού test drive του νέου μοντέλου της Jeep) ωστόσο εξετάζει σφαιρικά το θέμα προσφέροντας ιδέες και γνώμες σχετικά με το τα «faux pas» του και κάπως έτσι υπεισέρχεται στα χωράφια του marketing αφού πραγματεύεται ζητήματα όπως την αποτελεσματική προώθηση brand names και την προσέγγιση νέων κοινών μέσα από παιχνίδια και ψηφιακούς κόσμους. Και πάλι, τονίζω ότι το βιβλίο δεν αναλώνεται σε αμπελοφιλοσοφίες και θεωρίες αλλά χρησιμοποιεί παραδείγματα χάρη στα οποία η κατανόηση των όσων αναλύει γίνεται παιχνιδάκι.

Για ποιον είναι όμως το Changing the Game; Εξαρτάται πως θα το πάρει κανείς. Αν μιλάμε για κάποιον ο οποίος θέλει να εφαρμόσει τα όσα γράφει αυτό στη δουλειά του, τότε σίγουρα δεν πρόκειται για τον μαθητή, τον φοιτητή ή τον μέσο gamer. Όχι δηλαδή ότι οι προαναφερθέντες δεν κάνει να διαβάσουν το βιβλίο –προς Θεού- απλά θα πρέπει να το κάνουν με στόχο απλά να ανοίξει λίγο το μυαλό τους σε θέματα marketing. Αντίθετα, με το έργο τους οι Edery και Mollick στοχεύουν στους επιχειρηματίες και τα στελέχη επιχειρήσεων και κυρίως εκείνους που ασχολούνται με το ανθρώπινο δυναμικό, την προώθηση και το marketing αφού τους δίνει τα ερεθίσματα για να εξετάσουν μια διαφορετική –σε σχέση με αυτές που γνώριζαν- πτυχή του gaming -δύσκολα υπάρχει τέτοιο κοινό στη χώρα μας αλλά τέλος πάντων. Χωρίς να μπαίνει σε δικολαβίστικες λεπτομέρειες, εναλλάσσεται μεταξύ παραγωγής και marketing, εκπαίδευσης και καινοτομίας αποτελώντας εκτός από ένα ενδιαφέρον ανάγνωσμα, και ένα χρήσιμο βοήθημα.