Dante’s Promotion

Για το Dante’s Inferno τα ‘χουμε πει, να μην τα ξαναλέμε. Ο τίτλος της Visceral Games που αναμένεται να κάνει την εμφάνισή του τον Φεβρουάριο του 2010, παίζει αυτή τη στιγμή δυνατότερα από οποιονδήποτε άλλο στον ειδικό Τύπο, έντυπο και online, παγκοσμίως. Τι κι αν αυτού προηγούνταν και προηγούνται άλλοι κι άλλοι; Τι κι αν στο ίδιο genre κυκλοφορούν αρκετά ακόμα αξιόλογα παιχνίδια –ή μήπως θεωρεί κανείς πως τα Bayonetta, God of War III και Darksiders είναι χαμηλότερης ποιότητας; Το Dante’s Inferno μονοπωλεί συχνά-πυκνά το ενδιαφέρον Τύπου και κοινού και ο λόγος για τον οποίο συμβαίνει αυτό είναι ένας και πολύ απλός: τα παιδιά στο marketing της ΕΑ ξέρουν πολύ καλά τη δουλειά τους…

Viral marketing for dummies

Στα κατάστιχα του marketing υπάρχει η έννοια «viral marketing», μια έννοια τόσο εύκολη να την κατανοήσει κανείς αλλά συνάμα τόσο δύσκολη να την εφαρμόσει. Με λίγα λόγια και σε απλά ελληνικά, το viral marketing είναι μια τεχνική προώθησης που εξαπλώνεται όπως ένας ιός: το μήνυμα αρχικά στοχεύει σε ένα μικρό κοινό το οποίο το προωθεί σε ένα μεγαλύτερο κ.ο.κ. με αποτέλεσμα σε σύντομο χρονικό διάστημα, να έχει γίνει γνωστό ευρέως χωρίς να χρειάζονται τίποτα massive και πολυέξοδες διαφημιστικές καμπάνιες. Αν τα παραπάνω σας φάνηκαν υπερβολικά θεωρητικά, τότε αφ’ ενός δεν έχετε δει τίποτα και αφ’ ετέρου ας περάσουμε σε κάτι πιο πρακτικό: την εφαρμογή τους στην πράξη με τη βοήθεια του Dante’s Inferno!

Η βασισμένη στο viral marketing καμπάνια προώθησης του παιχνιδιού ξεκίνησε το καλοκαίρι του 2009 στην E3 του Los Angeles. Εκεί, έξω από το Convention Center όπου έλαβε χώρα η έκθεση, μέλη «χριστιανικών οργανώσεων» διαδήλωσαν κατά της ΕΑ με αφορμή το Dante’s Inferno, το «παιχνίδι που θα στείλει τους νέους στην κόλαση και θα τους τραβήξει μακριά από τον δρόμο του Θεού». Ιστοσελίδες από όλο τον κόσμο αναπαρήγαγαν την είδηση η οποία έπαιξε και σε αρκετά ειδησεογραφικά sites, για να αποκαλυφθεί λίγο αργότερα από την ίδια την ΕΑ ότι οι διαδηλωτές ήταν στην πραγματικότητα ηθοποιοί που είχαν προσληφθεί για τη δουλειά αυτή! Έξυπνο, φθηνό και πάνω απ’ όλα αποδοτικό.

Η συνέχεια δεν άργησε να έρθει λίγες εβδομάδες αργότερα και πάλι σε αμερικάνικο έδαφος, αυτή τη φορά στην Comic Con του San Diego. Εκεί η ΕΑ διοργάνωσε έναν διαγωνισμό στον οποίο έδωσε τίτλο «Sin to Win», δηλαδή «Αμάρτησε για να κερδίσεις» με τους συμμετέχοντες να πρέπει να «πραγματοποιήσουν μια πράξη σεξουαλικού πόθου» (κοινώς να χουφτώσουν στην καλύτερη περίπτωση κάποιο από τα promo girls που βρίσκονταν στην έκθεση) με κάποιο από τα booth babes και τον νικητή να κερδίζει μια βραδιά με δυο γυναίκες και VIP μεταχείριση σε σουίτα ξενοδοχείου! Το «ασθενές φύλο» ξεσηκώθηκε κατηγορώντας την ΕΑ για σεξισμό ενώ τη δικιά του σφραγίδα στο όλο θέμα έβαλε συντάκτης του GayGamer.net ο οποίος ποζάροντας πλάι σε ένα αρσενικό booth «babe» πήρε τη δεύτερη θέση για να αρνηθεί εν συνεχεία το δώρο του, αποστέλλοντας μάλιστα και επιστολή διαμαρτυρίας στην ΕΑ. Για άλλη μια φορά το θέμα έπαιξε παντού, το Dante’s Inferno έγινε πρωτοσέλιδο και με την ΕΑ να αναγνωρίζει πως ξεπέρασε τα όρια και να απολογείται δημοσίως, το παιχνίδι συζητήθηκε εκ νέου (και χωρίς καν την ύπαρξη νέου content), ένα εξάμηνο πριν την κυκλοφορία του.